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白條加油額度之所以能夠使用,不是因?yàn)榭梢灾苯犹岈F(xiàn),而是因?yàn)閷讞l加油包額度換出來的商品直接進(jìn)行回收,這是主要的方法思路。那白條加油額度具體用哪些方法套出來?就目前來說,普遍使用京東物流配送法,京東旗艦店法,京東出庫(kù)法等等。 1.物流配送套加油額度 之所以稱為物流配送法,是因?yàn)榇朔椒ㄊ褂玫妮d體為實(shí)物交易,普遍為手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品,通過京東旗下的達(dá)達(dá)配送能夠在一小時(shí)內(nèi)發(fā)貨收貨,也就是說這是一種能夠在一小時(shí)內(nèi)拿錢的使用白條加油額度使用方法。 2.旗艦店套加油額度 使用這個(gè)渠道的話,白條加油額度需要京東賬戶有正常的買賣交易記錄,而且必須為實(shí)體貨物交易,有商家通過短信驗(yàn)證碼登錄京東下單,付款之后等待拿錢提現(xiàn)即可。 3.京東出庫(kù)套加油包額度 本方法為其他渠道的補(bǔ)充,如果白條賬戶為新開且沒有任何交易記錄,按原則來說不能立即操作套出,需要轉(zhuǎn)由京東出庫(kù),大概在半天左右拿錢,也需要套白條商家登錄京東下單。簡(jiǎn)稱京東出庫(kù)秒也叫京東出庫(kù)法。 以上就是關(guān)于京東白條當(dāng)面取現(xiàn)的相關(guān)訊息,記住京東白條加油額度就等于加油包,也就是臨時(shí)額度,也可以通過商城等正常使用,但是必須在使用的時(shí)候就要分期,不然容易一次性全部還款,還有就是京東白條加油額度一般只有一個(gè)月的時(shí)間可以用。 “低價(jià)是1,品質(zhì)和服務(wù)是兩個(gè)0,失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì),其它一切所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都會(huì)歸零”,劉強(qiáng)東這句有關(guān)零售業(yè)務(wù)中價(jià)格要素的重要程度的描述,如今正反饋在京東即將上線的最新調(diào)整之中。 這一次,京東盯上了拼多多的“命門”——百億補(bǔ)貼。不過,與此前的限時(shí)活動(dòng)不同,此番京東有意將百億補(bǔ)貼打造成為平臺(tái)的常態(tài)化板塊。 據(jù)一份內(nèi)部PPT顯示,京東的百億補(bǔ)貼將經(jīng)過規(guī)則&品池共建,系統(tǒng)溝通,上線競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、測(cè)試QA,開啟全方位提報(bào)、審核通過商品陸續(xù)上線等幾個(gè)階段,最終于3月3日正式拉開大幕。 事實(shí)上,自2019年6月拼多多率先推出百億補(bǔ)貼活動(dòng)以來,包括淘寶在內(nèi)的不少電商平臺(tái)都紛紛效仿這一促銷模式。拼多多憑借百億補(bǔ)貼,不僅俘獲了不少直呼“真香”的消費(fèi)者,還讓拼多多的形象有所扭轉(zhuǎn)。面對(duì)對(duì)手通過低價(jià)策略發(fā)起的挑戰(zhàn),京東顯然不能坐以待斃。伴隨著京東此次的正式入局,百億補(bǔ)貼已成為三大主流電商平臺(tái)的標(biāo)配。 京東重新?lián)炱鸬蛢r(jià)旗幟的背后,是其月活、平臺(tái)粘性等指標(biāo)被淘寶、拼多多“吊打”的尷尬現(xiàn)狀。此番重點(diǎn)發(fā)力百億補(bǔ)貼的同時(shí),京東近來已降低了對(duì)第三方賣家的入駐門檻,并放寬了商家對(duì)物流合作方的限制。 京東發(fā)力百億補(bǔ)貼 據(jù)36kr報(bào)道,京東即將于3月正式上線百億補(bǔ)貼頻道,目前京東有關(guān)該項(xiàng)目的進(jìn)展已進(jìn)入商品池選定以及競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上線前的最后沖刺階段,這意味著京東再一次向百億補(bǔ)貼的資深玩家拼多多發(fā)起挑戰(zhàn)。 雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到,此次即將于3月上線的補(bǔ)貼活動(dòng),并不是京東首次打出百億補(bǔ)貼的旗號(hào)。不過,相比此前的幾次“小打小鬧”,京東此次推出的百億補(bǔ)貼陣仗更大。 京東不僅會(huì)為百億補(bǔ)貼提供App內(nèi)的專屬一級(jí)入口,還會(huì)將百億補(bǔ)貼的規(guī)模從此前的階段大促調(diào)整為常態(tài)化運(yùn)營(yíng),涉及的商品種類也會(huì)覆蓋至全品類,而不是僅僅局限于3C等京東向來拿手的強(qiáng)勢(shì)品類,且自營(yíng)和POP商家(第三方賣家)都將參與到這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的補(bǔ)貼狂歡中。 百億補(bǔ)貼正如其字面意思一樣,是平臺(tái)通過百億左右規(guī)模的資金對(duì)部分商品進(jìn)行補(bǔ)貼,從而讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格達(dá)成交易。簡(jiǎn)單來說,百億補(bǔ)貼追求的是用低價(jià)換取更多消費(fèi)者的青睞,低價(jià)是百億補(bǔ)貼的核心所在。 事實(shí)上,在圖書市場(chǎng)和3C領(lǐng)域,京東此前曾靠著和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)電商大戶的價(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)上不小的關(guān)注。此后,憑借著3C品類商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì),以及完善的物流和售后等服務(wù),京東逐漸在用戶心目中樹立起了良好的口碑。 但曾經(jīng)深諳低價(jià)之道的京東,卻在悄然發(fā)生著變化,就連劉強(qiáng)東都意識(shí)到京東已經(jīng)讓一部分消費(fèi)者開始有了越來越貴的印象。去年11月20日京東內(nèi)部組織的經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)會(huì)上,身為京東一把手的劉強(qiáng)東便再一次將低價(jià)擺到公司會(huì)議的臺(tái)面之上。 彼時(shí),劉強(qiáng)東直言,京東應(yīng)服務(wù)多層次的消費(fèi)者,既要考慮有錢人,也要考慮普通人。劉強(qiáng)東甚至還言辭犀利地指出,“隨著 3C 家電業(yè)務(wù)的成功,很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜,絲毫不再關(guān)注我們的低價(jià)優(yōu)勢(shì),這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧!” 劉強(qiáng)東還在會(huì)上告誡各位高管,不能因?yàn)樽约含F(xiàn)在的生活好了,就忽視了很多基層消費(fèi)者的訴求,這部分消費(fèi)人群在消費(fèi)上仍追求產(chǎn)品的極致性價(jià)比。作為零售商,大家要做的不是代替用戶去做判斷產(chǎn)品好不好,而是千方百計(jì)地通過供應(yīng)鏈的效率提升去把價(jià)格降下來,把服務(wù)提上去。 因此京東此番再次高舉百億補(bǔ)貼的大旗,一定程度上便是劉強(qiáng)東重申“低價(jià)是京東過去成功最重要的武器,以后也是京東唯一基礎(chǔ)性武器”理念的強(qiáng)有力體現(xiàn)。 為了將低價(jià)策略落到實(shí)處,京東此番即將上線的百億補(bǔ)貼活動(dòng)由京東零售CEO辛利軍拍板敲定,且在預(yù)算層面不設(shè)上限。 而在價(jià)格的執(zhí)行方面,有知情人士透露,京東此前曾將李佳琦、羅永浩直播間的價(jià)格作為對(duì)標(biāo)的對(duì)象,以此向商家爭(zhēng)取盡可能低的報(bào)價(jià)。 此外,京東此番再戰(zhàn)百億補(bǔ)貼,還將在后臺(tái)設(shè)置全網(wǎng)比價(jià)系統(tǒng),同時(shí)會(huì)安排采銷實(shí)時(shí)進(jìn)行跟價(jià),一旦處于商品池商品的價(jià)格高于外網(wǎng),便會(huì)實(shí)行“雙倍賠付”措施。2月21日,京東商家中心發(fā)布了《京東開放平臺(tái)“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》,該規(guī)則將于2月28日正式生效。該規(guī)則適用于在京東開放平臺(tái)JD.COM入駐開店的第三方商家,不含京東小店。 百億補(bǔ)貼或成各大電商平臺(tái)標(biāo)配 雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理公開資料發(fā)現(xiàn),電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼活動(dòng)的誕生可以追溯至2019年的夏天。 彼時(shí),拼多多率先成為百億補(bǔ)貼促銷活動(dòng)的先行者。憑著對(duì)蘋果、戴森、茅臺(tái)等商品的大額補(bǔ)貼,拼多多大殺四方,因此拼多多也可以算得上是百億補(bǔ)貼的元老級(jí)選手。據(jù)公司2019年第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,拼多多百億補(bǔ)貼入口的日活用戶突破1億,參與該計(jì)劃的國(guó)內(nèi)外品牌超2800家,補(bǔ)貼商品23000余款。 盡管現(xiàn)在提到百億補(bǔ)貼,不少消費(fèi)者會(huì)直接聯(lián)想到拼多多,但拼多多其實(shí)并不是目前主流電商平臺(tái)中唯一一家將百億補(bǔ)貼常態(tài)化的玩家。作為電商平臺(tái)吸引新客戶的促銷形式,越多越多的電商平臺(tái)選手開始加入百億補(bǔ)貼的陣營(yíng)。 2019年的雙十二前夕,淘寶旗下的聚劃算宣布正式上線百億補(bǔ)貼活動(dòng),包括iPhone、戴森吹風(fēng)機(jī)、任天堂游戲機(jī)等在內(nèi)的諸多熱銷產(chǎn)品成為了首批上架聚劃算百億補(bǔ)貼貨架的商品。彼時(shí),聚劃算方面還透露,百億補(bǔ)貼并不是雙十二推出的限時(shí)活動(dòng),后續(xù)百億補(bǔ)貼會(huì)成為常態(tài)化的活動(dòng)。 然而,拼多多無疑是目前百億補(bǔ)貼這場(chǎng)戰(zhàn)役中的最大贏家。數(shù)據(jù)顯示,2019年618期間,拼多多的實(shí)物訂單量超過11億筆,銷售額同比增長(zhǎng)超過300%。但達(dá)成這樣的成績(jī),拼多多“破費(fèi)”不少。財(cái)報(bào)顯示,2019年拼多多的營(yíng)銷費(fèi)用接近272億元,但同年拼多多的總營(yíng)收為301億元。 盡管拼多多狂砸百億補(bǔ)貼的背后耗資巨大,但因此帶來的正向的流量效益卻十分可觀。用拼多多創(chuàng)始人黃崢的話說,拼多多百億補(bǔ)貼花的每一分錢,都是值得的,購(gòu)買頻次和客單價(jià)都有提升。在黃崢看來,這些拿到補(bǔ)貼的用戶,最終是會(huì)回到拼多多的。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年阿里和拼多多的平臺(tái)活躍買家數(shù)分別達(dá)5.52億、4.185億,兩者之間的差距為1.355億;而于年中推出百億補(bǔ)貼的2019年,拼多多平臺(tái)的年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億,與上一年同期相比足足增加了1.667億,而拼多多與阿里6.54億年度活躍買家數(shù)的差距也進(jìn)一步縮小至0.688億。 與此同時(shí),對(duì)于拼多多而言,百億補(bǔ)貼更重要的意義則是讓拼多多實(shí)現(xiàn)了輿論場(chǎng)上的口碑“翻身”。拼多多真金白銀的補(bǔ)貼,尤其是對(duì)iPhone等熱門商品的補(bǔ)貼,讓不少消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品正偽、質(zhì)量沒有保證的固有偏見開始改觀。 原本購(gòu)買3C商品首選京東平臺(tái)的消費(fèi)者,開始將拼多多作為其購(gòu)買渠道的備選之一,甚至不少消費(fèi)者將拼多多的價(jià)格作為參照的底價(jià)標(biāo)準(zhǔn),并大呼“真香”。正是在這不經(jīng)意的轉(zhuǎn)變下,拼多多平臺(tái)的口碑不斷得到提升,并在淘寶、京東攻占下沉市場(chǎng)的同時(shí),一步步實(shí)現(xiàn)了自己“進(jìn)城”的目標(biāo)。 雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,目前拼多多、淘寶給予百億補(bǔ)貼活動(dòng)的入口不盡相同,這也在一定程度上體現(xiàn)了各家對(duì)于百億補(bǔ)貼活動(dòng)扶持力度的差異。在最新版本的App中,拼多多可以直接在首頁(yè)的醒目位置看到百億補(bǔ)貼的入口,且用戶也可以通過在搜索欄搜索“百億補(bǔ)貼”獲取到相關(guān)的入口。 淘寶百億補(bǔ)貼設(shè)置的入口則相對(duì)隱蔽,其首頁(yè)并未設(shè)有可以快速跳轉(zhuǎn)至百億補(bǔ)貼頁(yè)面的入口,用戶需在搜索欄搜索“百億補(bǔ)貼”,或在首頁(yè)點(diǎn)擊聚劃算之后才可以獲取到百億補(bǔ)貼的入口。對(duì)于用戶而言,操作步驟相對(duì)繁瑣。 而目前在京東App首頁(yè)搜索“百億補(bǔ)貼”,還暫未出現(xiàn)正式的活動(dòng)入口。 種種跡象表明,相較淘寶、拼多多而言,京東百億補(bǔ)貼常態(tài)化的步伐稍稍落后。因此此番京東打算給予百億補(bǔ)貼寸土寸金的一級(jí)入口的做法,也可以看出京東想要重拾自己在價(jià)格方面優(yōu)勢(shì)的決心。 有分析人士指出,百億補(bǔ)貼的本質(zhì)就是打價(jià)格戰(zhàn),因此平臺(tái)在此過程中勢(shì)必需要投入足夠的資金,這在一定程度上會(huì)加重平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。而靠?jī)r(jià)格吸引來的用戶,其對(duì)于平臺(tái)的用戶忠誠(chéng)度并不見得很高。因此在拼多多、淘寶已進(jìn)行百億補(bǔ)貼常態(tài)化布局的背景之下,京東下的這步棋更多是在于防守,防止平臺(tái)的用戶大量流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)地中去。 對(duì)于京東此次上線百億補(bǔ)貼頻道的舉動(dòng),花旗集團(tuán)認(rèn)為,媒體報(bào)道及投資者可能對(duì)上述消息反應(yīng)過度,其所付補(bǔ)貼當(dāng)中大部分會(huì)是與品牌、供應(yīng)商及商家共同承擔(dān),因此未必會(huì)完全反映于京東財(cái)報(bào)。 值得注意的是,百億補(bǔ)貼在進(jìn)入第5個(gè)年頭之際,讓不少消費(fèi)者撿到便宜的同時(shí),也積攢了不少的負(fù)面聲音。在黑貓投訴平臺(tái)上,搜索“百億補(bǔ)貼”可以獲取到超過2.3萬的結(jié)果。消費(fèi)者發(fā)起的這些投訴中,不乏降價(jià)不退差價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量或真?zhèn)挝吹玫奖U系确矫娴膯栴}。 月活被拉開差距,京東背水一戰(zhàn) 事實(shí)上,上線百億補(bǔ)貼頻道及去年劉強(qiáng)東強(qiáng)勢(shì)回歸的背后,是京東當(dāng)前正面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。若僅從月活的角度來看,作為國(guó)內(nèi)老牌電商平臺(tái)之一的京東,目前已被同行的淘寶、拼多多拉開不小的差距。 易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,去年3月至今年1月期間,淘寶的月活均在7.8億以上,牢牢占據(jù)著月活冠軍的位置;緊隨淘寶之后的,則是月活大致維持在7.2億至7.8億區(qū)間的拼多多;與之對(duì)應(yīng)的是,京東的月活基本均在3億至4億的區(qū)間內(nèi)徘徊,在此期間京東只有去年11月的月活短暫地超過4億。 而在吸引用戶注意力的方面,京東也不具備明顯的優(yōu)勢(shì)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,無論是人均單日使用時(shí)長(zhǎng),還是人均單日啟動(dòng)次數(shù),又或是人均月度使用天數(shù),京東的前述指標(biāo)均落后于淘寶、拼多多。 有行業(yè)人士認(rèn)為,原本在3C品類擁有強(qiáng)勢(shì)地位的京東,在遭到拼多多、淘寶等玩家強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)的情況之下,優(yōu)勢(shì)已不再明顯。 而據(jù)天眼查,京東于2004年正式涉足電商領(lǐng)域,是中國(guó)收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在手握大筆現(xiàn)金的情況下,面臨種種危機(jī),重新靠低價(jià)挽回消費(fèi)者的心對(duì)于京東而言,是一個(gè)較為理想的選擇。 有分析人士指出,京東商品價(jià)格走高的背后,一方面是因?yàn)榫〇|對(duì)于商家的傭金抽成比例相對(duì)較高;另一方面,京東對(duì)于商家需要采用京東物流服務(wù)的要求,也在一定程度上加重了商家的物流成本壓力;此外,京東對(duì)于商家口碑的看重,也讓商家需要投入更多的服務(wù)成本。前述種種因素綜合起來,便會(huì)進(jìn)一步反饋在商品的最終報(bào)價(jià)之上。 為了扭轉(zhuǎn)這種局面,京東逐漸放開對(duì)個(gè)人商家的入駐限制。由于運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低,第三方賣家的大批入駐將在一定程度上幫助京東在自營(yíng)商家的價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)一步下探。與此同時(shí),京東對(duì)于商家選擇物流合作方的放寬,也會(huì)緩解商家的成本壓力。 不過,在迎來更多賣家的同時(shí),京東還需權(quán)衡好自營(yíng)商家與POP商家之間的關(guān)系,否則便有可能引起品牌方的不滿。去年雙十一期間,京東零售對(duì)于部分白酒商品的促銷價(jià)格調(diào)整就一度跌破進(jìn)貨價(jià),從而引發(fā)品牌的抗議,如瀘州老窖提出暫停和京東合作,另一個(gè)白酒品牌方五糧液則要求扣除京東365萬元的市場(chǎng)支持費(fèi)用。 重新將價(jià)格作為公司接下來發(fā)展的重點(diǎn)之一后,京東能否重回昔日高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。 分歧的根源在于:是依靠消費(fèi)者賺錢,或是從企業(yè)客戶處拿訂單(To Cor To B)。 細(xì)看OpenAI的蛛絲馬跡,似乎能從中找出答案。但也有本土AI公司認(rèn)為,在中國(guó)“復(fù)刻OpenAI”是不可能的。 6月13日,據(jù)外媒The Information報(bào)道,OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼告訴員工,在過去六個(gè)月左右的時(shí)間里,OpenAI的年化收入增長(zhǎng)了一倍多,達(dá)到34億美元。這一數(shù)字在2023年底為16億美元。 在外界看來,OpenAI一年賺34億美元并不意外,大家比較關(guān)心的是它靠什么賺錢?是ChatGPT Plus已經(jīng)打通了AI To C之門,還是仍在走3年前的ToB老路? 流量監(jiān)測(cè)平臺(tái)SimilarWeb和Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,2024年5月,ChatGPT的桌面和移動(dòng)端訪問占比分別為64.81%和35.19%,其在iOS端營(yíng)收1700萬美元,Android端為400萬美元。 由此推算,假設(shè)桌面和移動(dòng)端用戶的付費(fèi)比率相同,那么5月ChatGPT Plus訂閱的總收入可能在6000萬美元左右,整個(gè)ChatGPT Plus會(huì)員費(fèi)年化收益逾7.2億美元,在34億美元總收入中,只占1/5。OpenAI賺錢的大頭很可能來自API,而為API付費(fèi)的多數(shù)是B端的企業(yè)客戶。 7.2億美元會(huì)員費(fèi)的推測(cè),在數(shù)量級(jí)上與ChatGPT曝出過的200萬付費(fèi)用戶數(shù)比較接近。虎嗅就此猜測(cè)向一些AI大模型業(yè)內(nèi)人士征詢了看法,多數(shù)人對(duì)“OpenAI在To B上的收入遠(yuǎn)大于To C”這一判斷表示認(rèn)可。 對(duì)于時(shí)刻觀察OpenAI,甚至亦步亦趨,試圖仿效它的國(guó)內(nèi)公司而言,OpenAI的變現(xiàn)模式,值得參考嗎?AI大模型在B端的商業(yè)模式已經(jīng)先于C端跑通了嗎? 其實(shí)國(guó)內(nèi)的To Bvs. To C路線之爭(zhēng),在AI圈已經(jīng)發(fā)酵了一年有余。站隊(duì)To C一派的大佬中就有創(chuàng)新工場(chǎng)的創(chuàng)始人李開復(fù)。 “我覺得在中國(guó)To C短期更有機(jī)會(huì),國(guó)外兩者(To B和To C)都有機(jī)會(huì)!6月14日,在北京智源人工智能研究院主辦的2024北京智源大會(huì)上,李開復(fù)明確表達(dá)了對(duì)于AI 大模型在To C更快找到場(chǎng)景的看好。 站在李開復(fù)這一邊的還有國(guó)內(nèi)AI大模型“五虎”中的幾位創(chuàng)始人(智譜AI、百川智能、零一萬物、月之暗面、Minimax)。比如,月之暗面CEO楊植麟和百川智能創(chuàng)始人王小川,兩人都曾多次公開表示只看好To C業(yè)務(wù)。 而與之形成鮮明對(duì)比的是阿里云、百度智能云、騰訊云等關(guān)注AI大模型的云廠商。自AI大模型的爆發(fā)給云廠商提供了“新賣點(diǎn)”,在原本的IaaS、PaaS、SaaS三層中間,又加上了一層MaaS(Model as a Service,模型即服務(wù))。百度智能云和阿里云,在發(fā)布自家大模型后各自推出了相關(guān)的To B業(yè)務(wù)平臺(tái)千帆和百煉。 騰訊云更是在混元大模型尚未發(fā)布時(shí),就開始高喊“大模型落地,產(chǎn)業(yè)先行”的口號(hào)。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生在北大光華管理學(xué)院的某次活動(dòng)上,曾提出“人工智能對(duì)世界的改變,一定是通過與產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)的,大模型只是起點(diǎn),未來應(yīng)用落地的產(chǎn)業(yè)變革才是更大的圖景! 從AI大模型目前的能力來看,To C市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力很可能遠(yuǎn)超ToB市場(chǎng),但當(dāng)下的市場(chǎng)尤其是商業(yè)化方面,To B還是比To C更有盼頭。 到底哪條道路更適合AI大模型公司,To B or not To B,在今天仍然是個(gè)問題。 |
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